爱奇艺《废柴3》破3亿 精品原创IP夯实差异化布局
1月11日，爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟3》凭借自黑搞笑与正能量的精彩搭配，播放量突破3亿；与此同时，获得骨朵数据高达8.42的评分，位列骨朵网络剧红榜TOP3，废柴声浪不断升高。据了解，该剧采用差异化排播模式，每周五至周日20:00更新，会员可看全集。对于这样一部原创IP内容，《废柴兄弟3》播放与口碑双丰收的利好数据，再次向行业印证了爱奇艺作为内容生产者的强大运营实力，同时第三季的播出以及差异化模式的创新，成功延续原创IP的品牌价值。
随着剧情的不断深入，《废柴兄弟3》热度持续高涨，上线5天即告破亿，截至目前播放量达3.04亿，剧中无底线的自黑内容俘获亿万网友。同时，微博话题#废柴兄弟无笑不欢#阅读量增至2534.4万，引发千万粉丝围观，形成巨大的“废柴效应”。凭借“以不正经的方式传递正经的力量”，《废柴兄弟3》在娱乐之余给网友更多心灵上的震撼，更有网友自发“有一种正能量叫废柴”，引发众多网友共鸣。“笑过之后，还能给我们这些北漂一个坚持走下去的理由”等众多网友的走心评论引起了社会正能量的讨论热潮，可见，“废柴效应”在娱乐观众的同时，也给用户带来极大鼓舞，《废柴兄弟3》这一品牌价值得以进一步释放。
《废柴兄弟》能够从第一季走到第三季，形成强大的品牌价值，离不开爱奇艺对其的全方位推动。基于爱奇艺平台大数据的优势，《废柴兄弟3》能够充分了解年轻人的喜好和网感的精髓，从而将其打造成真正的、泛大众化的精品内容。另一方面，通过手游、同名书籍、大电影等围绕这一IP进行全方位推动，助推这一原创IP价值的最大化显现，实现“废柴”元素间的无缝衔接。值得一提的是，经过前两季的内容积淀，《废柴兄弟3》中“废柴不废”的精神，真正触及用户的内心痛点，形成一股欢乐能量的飓风。
视频网站在经历版权竞争激烈的前期阶段之后，迎来自制内容迅速发展的火热期，各大视频网站纷纷加大自制投入，助推其向更加精细化方向发展，进入高阶时代。爱奇艺作为视频网站的年轻品牌，深度了解当下主流群体的用户需求。在推出众多优质的自制网剧的同时，更加大对原创IP的进一步开发，在推出《废柴兄弟3》的同时，藉由手游、同名书籍等衍生产品的推出，保证用户的忠诚度与黏性，从而形成极具品牌价值的原创IP范本。进入2016年，爱奇艺还将推出《废柴兄弟4》、《灵魂摆渡3》等精品原创内容，不断强化爱奇艺的内容优势，夯实其行业地位。
